Decatur Study (Personal Influence)
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Der Einfluß von Meinungsführern (opinion-leaders) auf dasVerhalten in Bereichen wie Einkauf (marketing), Mode,politische Einstellungen und Kinobesuch. Themen: Entscheidungsgründe für den Kauf bestimmter Marken;Einstellung zum Kinobesuch; Mediennutzung; politisches Interesseund Gesprächspartner; soziale Integration; modisches Bewußtsein;Einstellung zu Gewerkschaften und Unternehmern; explizite Nennungder Personen, die die eigene Meinungsbildung beeinflussen;Selbsteinschätzung der eigenen Meinungsführerschaft;psychologische Selbstdarstellung. Zusatzbefragung der vom Befragten benannten Meinungsführer. Demographie: Alter (klassiert); Familienstand; Kinderzahl; Alter derKinder (klassiert); Konfession; Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf;Berufstätigkeit; Parteipräferenz; soziale Herkunft; Mitgliedschaft.
