Consumer Analysis 85/86

Consumption and consumer behavior of the population.

Topics: drinking habits with non-alcoholic refreshments and alcoholic
drinks as well as preferred brand; preferred sorts of wine and
preferred area of origin; average level of expenditure for a bottle of
wine or champagne; preferred spirits; type of personal savings and
investment forms; type of account and bank; possession or planned
acquisition of a credit card; detailed information on building loan
contracts and insurance policies; tour operator; frequency of
mail-order purchase and level of expenditure; preferred mail-order
firm; department store purchase due to magazine advertisements;
preferred shopping place for clothing and durable economic goods;
attendance at fast-food restaurants as well as restaurants and pubs;
personal camera or one present in household; brand of personal camera;
most important characteristics of a camera as well as planned
acquisition and level of expenditure; number and type of films
purchased; tonics used and frequency; frequency of use of pain-killers
and type of complaints; purchase of medicines for colds;
self-treatment; frequency of use of selected health items; preferred
acne medicine; type of toys purchased; preferred brand of soap;
frequency of use of bath or shower salts, deodorants or body sprays,
tooth paste, denture and hair care products as well as preferred brand;
frequency of use of sun screens and preferred brand; frequency of use
of selected body care products as well as preferred brand; brand of
toilet water or perfume last purchased; consumption and frequency of
use of food from the areas of instant products, breakfast drinks, milk
products, cereal products, side-dishes as well as preferred brand; pets
and frequency of use of pet food; possession of drivers license; number
of cars in household; type of tires and preferred brand of tires; type
of vehicle fuel and preferred brand; preferred brand of motor oil;
preferred car brand and preferred engine displacement; planned
acquisition of a new car; consumption habits regarding selected
confectionery and snack foods as well as preferred brand; smoking
habits, use of tobacco products and preferred brand; possession, age
and brand of selected products from the area of entertainment
electronics (television, video and stereo equipment; hifi equipment;
personal computer); value of hifi equipment; preferred leisure
activities; interest in information about selected office machines;
behavior with money and need to make provision for the future, pleasure
orientation, health consciousness, attitude to healthy nutrition,
environmental consciousness, attitude to household as well as dwelling
and furnishing, cooking and baking as hobby, understanding of one´s
role in marriage and partnership, attitude to external public image,
brand awareness, attitude to advertising, behavior with technology,
consumption orientation, pioneering consumer behavior (scales);
preferred style of living-room furniture; brand or price orientation in
purchase of selected products; media usage; living conditions; planned
measures to save energy; planned purchase of one´s own home or a
condominium; having a yard and type of garden; type of do-it-yourself
work conducted in the household; cable {TV} connection in the household
or interest in cable connection; wearing glasses; living together with
a partner.

The following questions were additionally posed to heads of household
or those managing the household: possession, age and brand of selected
electrical appliances and planned acquisitions; type, age and brand of
vacuum; type and brand of cooling equipment and planned acquisitions;
preferred brand and frequency of use of detergents and mild detergents,
fabric conditioners, dishwashing liquids as well as household
cleansers; consumption and frequency of use of Cornflakes, Muesli,
spices, cooking fats, oils and sauces; possession or planned
acquisition of electrical appliances for dental hygiene.

The following questions were posed only to women: preferred brand and
frequency of use of selected physical hygiene products; purchase of
after-shave and preferred brand; frequency of use of selected
cosmetics, toilet water and perfumes as well as preferred brand;
clothing style and clothing size.

The following questions were posed only to men: shaving habits; age
and brand of shaver; shaving system used; preferred razor blades and
razors; frequency of use of after-shave and toilet water as well as
preferred brand.

Demography: age; sex; marital status; one´s own children and children
already outside the home; education; occupation; employment; activity
in civil service or private economy; monthly net income (classified);
monthly net household income (classified); amount of personal income or
household income that can be saved monthly; size of household;
composition of household; position of respondent in household (head of
household or person managing household); characteristics of head of
household; housing conditions; type of heating and type of fuel;
planned measures to save energy; planned purchase of a condominium or
one´s own home; having a yard and manner of use of this yard (vegetable
garden or ornamental garden).

Also encoded was: district code; state; administrative district and
city size. Konsum- und Verbraucherverhalten der Bevölkerung.

Themen: Trinkgewohnheiten bei alkoholfreien Erfrischungsgetränken und
alkoholischen Getränken sowie Markenpräferenz; präferierte Weinsorte und
bevorzugte Herkunftsgegend; mittlere Ausgabenhöhe für eine Flasche Wein
bzw. Sekt; Spirituosenpräferenzen; Art der eigenen Spar- und
Geldanlageformen; Kontoart und Geldinstitut; Besitz oder geplanter
Erwerb einer Kreditkarte; detaillierte Angaben zu Bausparverträgen und
Versicherungen; Reiseveranstalter; Häufigkeit des Versandhauseinkaufs
und Ausgabenhöhe; Versandhauspräferenz; Warenhauseinkauf aufgrund von
Zeitschriftenanzeigen; Einkaufsstättenpräferenz für Bekleidung und
langlebige Wirtschaftsgüter; Besuch von Schnellrestaurants sowie
Restaurant- und Gaststättenbesuche; eigene bzw. im Haushalt vorhandene
Fotoapparate; Marke des eigenen Fotoapparates; wichtigste Eigenschaften
eines Fotoapparates sowie geplante Anschaffung und Ausgabenhöhe; Anzahl
und Sorte der gekauften Filme; benutzte Stärkungs- und Kräftigungsmittel
und Einnahmehäufigkeit; Verwendungshäufigkeit von Schmerzmitteln und Art
der Beschwerden; Kauf von Mitteln gegen Erkältung und Schnupfen;
Selbstmedikation; Verwendungshäufigkeit ausgewählter Gesundheitsmittel;
präferiertes Akne-Mittel; Art der gekauften Spielzeuge; präferierte
Seifenmarke; Verwendungshäufigkeit von Bade- bzw. Duschzusätzen,
Deodorants bzw. Körpersprays, Zahncreme, Gebiß- und Haarpflegemitteln
sowie Markenpräferenz; Verwendungshäufigkeit von Sonnenschutzmitteln und
Markenpräferenz; Verwendungshäufigkeit von ausgewählten
Körperpflegeprodukten sowie Markenpräferenz; zuletzt gekaufte
Duftwasser- bzw. Parfum-Marke; Konsum und Verwendungshäufigkeit von
Nahrungsmitteln aus den Bereichen der Fertig-Produkte,
Frühstücksgetränke, Milchprodukte, Nährmittel, Beilagen sowie
Markenpräferenz; Haustierhaltung und Verwendungshäufigkeit von
Tiernahrung; Führerscheinbesitz; Anzahl der PKW im Haushalt; Reifenart
und präferierte Reifenmarke; Kraftstoffart und präferierte Marke;
präferierte Motorölmarke; präferierte PKW-Marke und präferierte
Hubraumgröße; geplante Anschaffung eines Neuwagens; Konsumgewohnheiten
bezüglich ausgewäh Süßwaren und Knabberartikel sowie Markenpräferenz;
Rauchgewohnheit Tabakwarenkonsum und Markenpräferenz; Besitz, Alter und
Marke ausgewählter Produkte aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik
(Fernseh-, Video- und Phonogeräte; Hifi-Anlagen; Heimcomputer); Wert der
Hifi-Anlage; präferierte Freizeitaktivitäten; Interesse an Informationen
über ausgewählte Büromaschinen; Umgang mit Geld und Vorsorgebedürfnis,
Genußorientierung, Gesundheitsbewußtsein, Einstellung zur gesunden
Ernährung, Umweltbewußtsein, Einstellung zum Haushalt sowie zum Wohnen
und Einrichten, Kochen und Backen als Hobby, Rollenverständnis in der
Ehe und Partnerschaft, Einstellung zum äußeren Erscheinungsbild,
Markenbewußtsein, Einstellung zur Werbung, Umgang mit Technik,
Konsumorientierung, Konsumpionierverhalten (Skalen); präferierter
Wohnzimmereinrichtungsstil; Marken- oder Preisorientierung beim Kauf
ausgewählter Produkte; Mediennutzung; Wohnverhältnisse; geplante
Energiesparmaßnahmen; geplanter Erwerb eines Eigenheims oder einer
Eigentumswohnung; Gartenbesitz und Gartenart; Art der im Haushalt
durchgeführten Handwerkertätigkeiten; Kabelanschluß im Haushalt bzw.
Interesse an Kabelanschluß; Brillenträger; Zusammenleben mit einem
Partner.

Haushaltsführende bzw. Haushaltsvorstände wurden zusätzlich befragt:
Besitz, Alter und Marke ausgewählter Elektrogeräte und geplante
Anschaffungen; Art, Alter und Marke des Staubsaugers; Art und Marke der
Kühlgeräte und geplante Anschaffungen; Markenpräferenz und
Verwendungshäufigkeit von Voll- und Feinwaschmitteln, Weichspülern,
Geschirrspülmitteln sowie Haushaltspflegemitteln; Konsum und
Verwendungshäufigkeit von Cornflakes, Müsli, Gewürzen, Speisefetten,
Ölen und Soßen; Besitz bzw. geplante Anschaffung von Elektrogeräten zur
Zahnhygiene.

Nur Frauen wurden gefragt: Markenpräferenz und Verwendungshäufigkeit
bei ausgewählten Körperhygieneprodukten; Kauf von Rasierwasser und
Markenpräferenz; Verwendungshäufigkeit ausgewählter Kosmetika,
Duftwässer und Parfums sowie Markenpräferenz; Kleidungsstil und
Konfektionsgröße.

Nur Männer wurden gefragt: Rasiergewohnheiten; Alter und Marke des
Rasierapparates; verwendetes Rasiersystem; präferierte Rasierklingen und
Rasiergeräte; Verwendungshäufigkeit von Rasierwasser und Duftwasser
sowie Markenpräferenz.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; eigene Kinder und Kinder
die schon außer Haus sind; Schulbildung; Beruf; Berufstätigkeit;
Tätigkeit im öffentlichen Dienst bzw. in der Privatwirtschaft;
monatliches Netto-Einkommen (klassiert); monatliches
Haushalts-Netto-Haushaltseinkommen (klassiert); Betrag der vom eigenen
Einkommen bzw. vom Haushaltseinkommen monatlich gespart werden kann;
Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Stellung des Befragten im
Haushalt (Haushaltsvorstand bzw. haushaltsführende Person);
Charakteristika des Haushaltsvorstands; Wohnverhältnis; Art der
Beheizung und Art des Heizmaterials; geplante Energiesparmaßnahmen;
geplanter Erwerb einer Eigentumswohnung bzw. eines Eigenheims;
Gartenbesitz und Verwendungsart dieses Gartens (Nutzgarten bzw.
Ziergarten).

Zusätzlich verkodet wurde die Kreiskennziffer, das Bundesland, die
Regierungsbezirke und die Ortsgröße.